直播+大健康 监管亟待加强
“3·15”国际消费者权益日前后，药品、保健食品、医疗器械、医美等行业多次受到关注，其中有一些群众反映强烈、社会危害性大的问题被曝光后引发讨论。2015年，某知名3·15晚会曝光医疗垃圾非法回收、加工再生产现象，有些甚至被做成儿童玩具，蔬菜塑料袋；2023年，主打美白等功效的妆字号美容针或致毁容的现象被曝光。
近年来，面对一些问题，监管层面出台了若干文件以加强监管。例如2022年5月1日，市场监管总局发布修订后的《医疗器械生产监督管理办法》和《医疗器械经营监督管理办法》正式施行。全面推行医疗器械注册人备案人制度，严格落实企业主体责任，丰富完善监管手段，明确提出“禁止进口、销售过期、失效、淘汰等已使用过的医疗器械”，对获批上市医疗器械流通环节现行规则进行了有力补充。2023年5月4日，市场监管总局等十一部门联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》
目前，利用网络直播销售保健食品、医疗器械的情况日渐增多，一些问题对消费者产生了潜在或直接的危害。报道显示，一些药企的主播在直播间内夸大宣传产品的各种效果，却对产品采用的标准、专利、本质是食品等问题避而不谈。《广告法》规定，保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；与药品、其他保健食品进行比较等。对此，一些主播甚至使用暗语等隐蔽方式做出不符合以上法律规定的宣传。这些虚假宣传在诱导消费者下单购买的同时，更可能耽误患者日常用药和病情控制，存在极大的风险，加强监管的需求日渐凸显。
直播售卖药品、保健食品、医疗器械，在销售模式创新之外，还扩展了关联主体，延长了责任链条，关涉到更多的合规问题，给社会治理带来了新挑战。因此，直播平台不仅自身要具备相应资质，更应发挥“看门人”作用，做好对平台入驻商家的监管，积极承担与其权利相匹配的公共责任。（中国经济网韩璐）