企业竞争力指标公式

企业竞争能力分析

（一） 市场占有竞争力分析

1. 产品的市场地位分析：

（1）市场占有率：一定时期、一定市场范围内，企业某种产品或服务的销售量（额）占市场上同类产品或服务的销售总量（额）的比率。

整体市场占有率=本企业产品销售量（额）?100% 市场上同类产品销售总量（总额）

市场占有率是产品市场地位的重要标志。市场占有率越高，产品的.知名度和影响力就越大；由于销售量大而使产品成本降低，使之价格方面的竞争能力增强。一般就企业主要产品分品种、分地区、分时期进行统计，在企业之间进行对比分析，找出占有率高低和变动的原因。市场占有率只能说明企业在一定市场范围内市场占有的深度。

（2）市场覆盖率：本企业产品的行销地区数占该种产品行销地区总数的比率。 市场覆盖率=本企业某产品行销地区数?100% 该产品行销地区总数

市场覆盖率越高说明企业某种产品竞争的范围越广阔。通过对市场占有率和覆盖率分析，可以使企业明确产品在市场上的处境，考虑产品和未来市场的发展前途，根据不同的实际情况，对产品分别作出维持、发展、调整、淘汰的决策。分四种情况：

2.

（1）销售增长率：用以观察销售量（额）的增长情况。应考虑两个失去产品销售价格是否相同，不同则会出现产品销售量增长率与销售额增长率不一致。

销售增长率= ?本年产品销售量（额）?-1??100% 上年产品销售量（额）??

实质增长率：正值，则企业产品增长率高于同行业增长率，竞争力稍强；负值反之。 实质增长率= ?本企业销售增长率+100%??-100% ?同行业销售增长率+100%?

（2）市场扩大率：用以分析市场地位的上升状况。与实质增长率结果一样。

市场扩大率=

（二） 产品竞争力

1. 产品质量竞争力

（1） 产品等级率=某种等级品产量?100% 合格品产品本年度市场占有率?100% 上年度市场占有率

（产品等级系列?该等级产品产量）∑（2） 产品平均等级= 等级产品产量

2. 产品品种竞争力

（1） 产品品种市场占有率=

（2） 产品品种占有扩大率=产品销售的规格数?100% 市场销售的同种产品的规格数产品品种本期占有率?100% ，反映企业产品品种满足社会产品品种上期占有率

需要能力的提高程度。