在数字时代的浪潮中，SEO（搜索引擎优化）曾是每个品牌获取流量的金钥匙。然而，随着AI技术的迅猛发展，尤其是生成式AI的普及，SEO的规则正在经历前所未有的变革。2025年7月，Cloudflare作出了一项颇具争议的决定：默认阻止所有AI爬虫，令超过100万网站主动开启了这一功能。这一举动引发了广泛讨论，究竟是对内容创作者的保护，还是对新技术的无奈抵抗？

SEO的终结与GEO的崛起

传统的SEO策略，主要依赖于关键词优化和链接建设，旨在提高在搜索引擎中的排名。然而，随着AI逐渐成为信息获取的主导者，传统的SEO已经无法适应新的信息传播生态。在这种背景下，GEO（生成引擎优化）应运而生，成为品牌在AI时代获得曝光的新方式。

GEO的核心在于理解和适应AI如何处理信息。品牌方不再单纯依靠搜索引擎的规则，而是开始关注AI如何解读和推荐他们的内容。以OpenAI为例，其最新数据显示，ChatGPT的周活跃用户已达到7亿，很多消费者在购物决策中开始依赖AI辅助。这意味着，品牌需要重新审视如何与AI进行互动，从而影响其判断。

AI时代的品牌调教

在GEO的浪潮中，出现了一批专注于帮助品牌优化AI表现的公司。这些企业提供的工具和服务，旨在解答一个核心问题：品牌如何才能影响AI的判断？

Profound：解读AI的品牌声音

作为这一领域的佼佼者，Profound成立于2024年，迅速获得了顶级风投的青睐。其提供的“答案引擎洞察”工具，能够分析AI如何描述品牌，帮助企业优化内容策略。其成功案例显示，金融科技公司Ramp通过调整策略，在短短一个月内，其在AI回答中的可见度从3.2%提升至22.2%。

AthenaHQ：从Google走出的新玩法

AthenaHQ成立于2025年，由曾在Google工作的团队创办，致力于通过“行动中心”功能，将品牌信息监控转化为可执行的任务。这一创新使得品牌能够更有效地融入日常工作流，快速应对AI的变化。

GoodieAI与Otterly.AI：简化GEO的复杂性

GoodieAI选择将GEO简单化，推出“AEO”（答案引擎优化），使中小企业也能轻松理解并运用。而Otterly.AI则专注于提供轻量级的GEO工具，以低价策略吸引个人和中小企业用户。

传统SEO的反应

面对GEO的崛起，传统SEO巨头们也开始有所行动。Semrush等老牌公司迅速在其产品中加入GEO功能，努力跟上这一新趋势。Ahrefs则选择更为谨慎的方式，通过提升网站的可信度来增强品牌在AI眼中的形象。

AI流量的真实影响

根据Similarweb的数据，从2024年到2025年，1000个网站的搜索推荐流量下降了约6.7%。与此同时，ChatGPT带来的流量却显著增长，占据了AI平台总流量的81.7%。这一现象说明，AI不仅改变了搜索的方式，更重塑了整个数字服务生态。

新的内容经济模式

Cloudflare的“PayPerCrawl”系统开启了新的内容经济模式。内容创作者可以通过付费获取AI的流量，而大平台如Reddit和StackOverflow也在探索与AI公司的合作。这种模式可能会导致内容经济的重构，传统的广告变现模式将逐渐被数据授权收费所取代。

GEO的未来：挑战与机遇

在GEO时代，品牌需要学会如何与AI互动，而不是单纯依赖传统的SEO策略。虽然GEO的规则仍在不断变化，但一些趋势已经浮出水面：AI平台将建立“可信源”评级体系，付费推荐将成为常态，垂直领域的专门AI也将应运而生。

对于企业而言，提升在主流AI平台的表现、优化关键页面的结构化数据、创建AI友好的内容，将是应对这一变革的关键。正如行业交流群中的讨论所反映的，确保内容在AI时代被看见，已成为每个品牌面临的共同挑战。

结语：适应新规则

在这个信息爆炸的时代，SEO的黄金时代或许已经过去，而GEO的崛起则标志着一个全新领域的到来。品牌与内容创作者都需在这一新的生态中找到自己的定位，理解并适应AI的运作规则。最终，成功的关键在于创造出对AI友好的内容，而不仅仅是迎合用户的需求。