红星资本局9月29日消息，近期各大电商平台纷纷提前布局大促节点。京东方面今日宣布，今年“11.11”活动将于10月9日晚8点正式启动。

从时间安排来看，今年京东将“11.11”启动时间定在“十一黄金周”结束后的首日，节奏上更显紧凑。在促销方式上，平台进一步简化规则，推出“官方直降”等举措，部分商品低至1折。

此外，红星资本局注意到，天猫、淘宝、抖音等电商平台纷纷公布“双11”活动时间。抖音电商双11活动正式启动早于京东，于10月9日零点正式开启，持续至11月11日。另有媒体报道，小红书宣布其“双11”市集活动自10月11日起举行。

红星资本局通过淘宝首页内置AI询问获悉，淘宝双11的现货预热期为10月17日至20日，正式售卖自10月20日晚8点持续至11月14日；天猫预售活动于10月15日启动，现货阶段与淘宝同步进行。

对比去年，今年各大电商平台“双11”活动启动时间纷纷提前。在2024年的“双11”活动中，天猫、京东、拼多多等电商平台均在当年10月14日启动。

从规则上看，近年来，在多个重要促销节点，京东持续从用户体验角度做出调整。例如，将活动开始时间设为“晚8点”，避免消费者熬夜参与；同时推行“现货开卖”，省去预售环节的等待时间。

图据IC

业内分析人士认为，伴随着消费者在购物时越发理性,对产品的性价比和质价比关注度显著提高，今年京东11.11在时间节奏和促销玩法上的改变，将让消费者的购物体验更加从容，在为消费者创造更好消费体验的同时，预计也将获得更多消费者的青睐。

编辑 肖世清

审核 何先菊