▲胖都来开业，因字号与胖东来仅有一字之差，引发争议。图/胖都来微信公众号

“胖东来作为零售行业的知名品牌，已经有显著的辨识度。胖都来的宣传行为容易造成消费者的混淆。”据极目新闻报道，5月1日，浙江嘉兴一家名为胖都来的卖场举办开业活动，因其名称与品牌胖东来相似，引发争议。5月2日，胖东来称，已经取证并向对方邮寄律师函。

部分网友在新闻后面留言：“李逵碰上李鬼”；笔者看到“胖都来”，第一时间想到的也是“胖东来”。不过，个体的看法、感受，并不能说明胖都来一定有问题。它到底有无问题，是否需要改名，需要依法审视。

首先要说的是，到目前为止，胖东来与胖都来的争议，是关于企业名称、字号的，而非商标。之所以作出上述判断，是因为如果胖都来注册商标，胖东来可在异议期提出异议，但事实是，后者直到前者开业宣传，才知晓有这么一家企业，用了这么一个字号。

但名称、字号与商标有关联。如果眼下的名称、字号争议不能明确是非，下一步可能就是商标争议。

对于为何以此作为企业字号，胖都来回应称，“因为老板姓都”“没有刻意模仿胖东来”。这样的说法是否可信，每个人的判断或许一样。但胖都来大张旗鼓开业，多名明星发视频祝贺，至少说明一点，那就是对于用这个名称，它是有底气的。底气在于，胖都来这个字号，经过了当地企业登记机关核准登记，否则它根本开不了业。

企业起个什么名字、用个什么字号，并非“随心所欲”，要受《企业名称登记管理规定》《企业名称登记管理规定实施办法》等法规的规范。企业名称一般由行政区划名称、字号、行业或者经营特点、组织形式组成，其中字号是核心因素之一。“胖东来”“胖都来”即是字号。

根据法律规范要求，企业名称由申请人自主申报，但有一些禁止性要求，其中包括“不得使用与同行业在先有一定影响的他人名称（包括简称、字号等）相同或者近似的文字”。如此规定的初衷在于，名称、字号是企业重要无形资产，使用与他人相同或者相似的名称、字号，随意“搭车”，将导致不正当竞争，损害相关企业合法权益。

企业自主申报的名称，并非都可以获准登记，“企业登记机关在办理企业登记时，发现企业名称不符合本规定的，不予登记并书面说明理由”。从胖都来获准登记看，当地认为它并无问题。

当然，登记时因为各种原因让不符合规定的名称、字号“漏网”，后续仍有补救措施。“企业登记机关发现已经登记的企业名称不符合本规定的，应当及时纠正。其他单位或者个人认为已经登记的企业名称不符合本规定的，可以请求企业登记机关予以纠正”。

现在，媒体报道了，当地企业登记机关应该注意到有关争议，其有责任主动审查；胖东来也可以向其请求纠正。“胖东来”和“胖都来”是否相似，“胖都来”还能不能继续用，需要当地重新作出判断。

法律赋予胖东来的维权路径，并不止于“申请纠正”。如果它认为胖都来侵犯其合法权益，可以向人民法院起诉，也可以请求企业登记机关处理。向法院起诉，法院会作出相应判决；请求企业登记机关处理，登记机关将自受理之日起3个月内作出行政裁决。总之，这件事终究会有一个说法。

至于最终如何收场，外人无从猜测。不过，即便胖都来无须改名，它也已经在部分人心中留下“搭车”印象，这对企业形象是一种负面影响。对于想做大做强的企业来说，如果确实没有“搭车”的想法，那就尽量离别人远点。中国文字博大精深，“另起炉灶”起个响亮的名字，并不难。

撰稿 / 李曙明（律师）

编辑 / 徐秋颖

校对 / 陈荻雁