今年4月，浙江省林业局公布了第二批“浙江省观鸟胜地”名单，中国石化镇海炼化白鹭园上榜，另外九个则都是湿地、山、湖。

2024年中国公共关系发展大会上，镇海炼化开放日+白鹭直播入选2024年度公共关系优秀案例。

中国石化镇海炼化宣传部部长黄仲文表示，开放日和白鹭直播都是为了让公众更了解化工行业，他们让白鹭做自己环保水准的IP代言，让公众认可他们的环保、认可发展。

▲镇海炼化园区内的白鹭

黄仲文在接受红星新闻记者采访时表示，2012年镇海炼化一个重要的化工项目因为居民反对被迫搁浅。当时他们反思后认为，遭到反对的主要原因是化工行业的不开放。群众隔着围墙看到的只有钢铁森林，对石化的了解更多来自媒体报道，特别是安全事故、污染的报道，形成了“石化很重要，但别在我旁边建”的观念，“不理解就不信任，不信任就不支持”。反思后，他们决定打开大门让公众进来。

黄仲文回忆，2012年第一场公众开放日时，他们被群众询问“你们是不是戴着防毒面具上班”“你们的职工是不是都不能生孩子”。但当大家进入园区发现比花园还漂亮、空气质量比市区还好，还特别感慨园区里竟然有白鹭。

黄仲文告诉红星新闻记者，最早在园区发现白鹭的时间已经无从考证，他们从最近十几年开始用白鹭作为展示园区环保水准的IP。

▲镇海炼化园区内的白鹭

公开资料显示，白鹭被称为“大气和水质的状况监测鸟”，对栖息地的大气、水质等生活环境要求极高，会自发选择一些河涌、滩涂等生态条件好的湿地环境觅食群聚。

“环保做得好不好，自己说没用，我们让第三方动物来检验我们的环保水平。白鹭用翅膀选择了我们这儿，证明我们的环保肯定是好的。”2022年起，镇海炼化开始对白鹭进行慢直播，从三月份白鹭来到园区，从筑巢到孵化，到幼鸟成长最后离开，进行全程直播，三年点击量超过一个亿。“通过慢直播的窗口，让大家看到中国生态文明、美丽中国，也看到美丽化工。”黄仲文说，通过群众对白鹭的喜爱，慢慢认同我们的环保，认同我们的发展，也会支持我们的发展。他曾经问过来园区的群众，如果再次建设项目是否还会反对，对方表示不会了。

中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任吕大鹏在点评镇海炼化时表示，他们选的这个代言人宣传能力很强，还不花钱，但又很挑剔，只有优质的环境才能吸引他们过来。

黄仲文表示，国家倡导共同富裕的理念，他们觉得共同富裕还要包括人与自然的共同富裕、人与生物的共同富裕，这才是最好的公共关系，才是企业环保的最大说服力。

▲镇海炼化园区

黄仲文在2024年中国公共关系发展大会上提到，镇海炼化被搁置的项目在2018年原地重启，是国内被搁置后原地重启的唯一重大项目。据央视新闻12月18日消息，随着镇海炼化千万吨扩能和高端新材料项目全面竣工，宁波地区炼油总能力突破5000万吨，标志我国规模最大的世界级石化产业基地全面建成。

红星新闻记者 胡伊文 刘亚洲

编辑 杨珒 责编 魏孔明