今年，黄金价格的涨幅已超30%，并且持续刷新历史记录。影响金价的潜在风险包括持续的地缘政治紧张局势、重大突发事件的发生，或全球主要经济体通胀水平超预期上升，这些都可能导致国际金价大幅上涨。

面对高企的金价，消费者在购买黄金产品时表现出明显的消费偏好变化。

中国黄金协会近日发布的数据显示，2024年前三季度，全国黄金消费量741.732吨，与2023年同期相比下降11.18%。其中：金条及金币282.721吨，同比增长27.14%；黄金首饰400.038吨，同比下降27.53%。这一变化反映出消费者对于高金价的敏感性增强，以及投资保值需求的增加。

“不是金店去不起，而是银行金条更有性价比。”近日，有不少年轻人发现购买银行金条除了银行网点和电商平台外，还有京东金融互联网平台且价格更便宜，而这份“省钱秘籍”也被分享在社交平台。数据显示，11月4日，京东金融上买实物金条要比在金店零售、其他银行和电商平台的黄金价格划算很多。

当下，购买黄金的消费者中不乏年轻群体，甚至很多是“Z世代”。很多年轻人都表示，自己不仅热衷于购买黄金，也更倾向于“买金条打金饰”。北京市民小陈表示，上京东金融买实物金条再去金店现场加工成首饰，会比直接去品牌金店买金饰更便宜，而且看着自己买的黄金被做成精美的首饰很“治愈”。

适逢双十一，面对这股淘金风潮，京东金融也推出了“抢金1111”活动，以裸金价的形式打破品牌溢价，让消费者能够以更为纯粹的黄金价值购买金条。活动从10月28日开始，持续至11月11日，用户通过京东金融App搜索“抢金条”，进去到活动页面参与抽奖，抽中后即可享低价金条。而且，与普通金店相比，京东金融有银行保障真金，无论从黄金质量还是纯度上，黄金的总体品质更为可信，在价格上更为优惠，线上购买也很便捷。

黄金高级投资分析师李洋表示，黄金有三个属性，一个是商品本身的黄金属性，应用到工业，包括日常首饰；另外它还有金融属性和货币属性。跟全球的货币政策，包括汇率，包括短期地缘政治这种影响因素，都会影响金价的未来走势。同时提示投资者，在购买黄金过程中，尽量考虑分批次买入，不要说金价持续上涨，一味满仓，全部去购买黄金。