上海向全球发出邀约，共塑“首发上海”IP！
首次发布“首发上海FIRST in Shanghai”LOGO和全球推介短视频、发布首发经济2.0支持政策、发布上海全球新品首发新地标……在第五届“五五购物节”启动前，2024“首发上海”全球推介启动仪式今天举行，向全球邀约共塑“首发上海”IP。
据悉，“首发上海FIRST in Shanghai”宣传标识由9片玉兰花花瓣组成，承载着上海活力创新、百花齐放的“首发上海”发展愿景，将成为“首发上海”强有力的“名片”。
投入真金白银支持首发经济
启动仪式上，《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》（下称“首发经济2.0”政策）发布，推出7条促进首发经济高质量发展政策举措。包括：打响“首发上海”品牌，于每年3月至5月，集中打造“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动；支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店；支持在沪举办具有国际影响力和市场引领性的首发首秀首展活动；构建首发经济专业服务生态圈；优化首发活动报批报备管理；提供进口首发新品通关便利；鼓励各区出台支持措施等。
记者了解到，上海将以“真金白银”来支持“首发上海”。比如，在吸引高能级首店落地方面，上海对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励，对在“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店，予以120万元的一次性奖励；在支持举办首发首秀首展方面，对高规格首发首秀首展给予最高100万元的补贴，对“首发上海”期间的高规格首发首秀首展，给予最高120万元的补贴；在构建首发经济专业服务生态圈方面，对专业机构组织开展的相关项目按实际投入的30%，给予最高100万元的资金支持。
根据“首发经济2.0”政策，上海还将优化首发活动报批报备管理，对1000人以上大型新品首发活动，推行同一场地同类活动一次许可报批制度，1000人以下小型新品首发活动，参照大型活动试行同一场地同类活动一次报备制度。上海还将提供进口首发新品通关便利，并鼓励有条件的各区出台首发经济财政支持政策，建立首发经济服务绿色通道等。
市商务委主任朱民表示，市商务委向全球邀约“培育独树一帜的首发经济，既是上海深入实施扩大内需战略的重要抓手，也是全球企业发展的难得机遇。热忱邀请更多的企业和品牌在上海设立更多的首店、旗舰店等，合力建设具有全球影响力的首发经济集聚高地。”
一季度首店规模和质量再创历史新高
万秀齐发，聚光上海。
当前上海正在加快建设国际消费中心城市，以其独特的魅力和强大的市场吸引力，逐步成为国内外品牌新品首发、首秀、首展以及开设首店的首选之地。会上，朱民公布了过去5年来上海首发经济的成绩单：2018年5月至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动，共引进首店5840家，日均引进首店2.8家，亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。
今年以来，上海首发经济进入高质量发展的“快车道”。一季度，欧莱雅、葆蝶家、古驰、苹果、罗意威、星巴克等国际知名品牌来沪首发、首秀、首展、首店，新设各类首店450家，同比增长55%，全国级别以上首店的占比达到10.9%，规模和质量再创历史新高。
“目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，一线国际品牌覆盖率98%，上海时装周一年两季发布200余场新品，中华老字号品牌数量居全国首位。”朱民说。
“绝大多数品牌，中国市场都是全球市场里最重要的，份额甚至超过了50%。”爱马仕大中华区总裁曹伟明在当天的仪式上表示，在过去10年里，爱马仕在中国的增长翻了5倍多，“没有哪个市场做到了这样”。目前在上海的4家门店里，有3家的年销售额位于全球前十。
与此同时，新一批首店即将五五购物节期间揭开面纱。安踏0碳使命店将于4月22日在武康路开幕。安踏品牌首席执行官徐阳表示，这是安踏“首发上海”的崭新零售项目，也是中国鞋服行业第一家由权威机构认证的碳中和店铺。之禾卡纷集团制造与供应链总裁陈海透露，位于衡山路2号的之禾卡纷花园目前已投入试运营，将成为集团首家多品牌旗舰综合体。
多元化的地标建筑和场景空间承载着首发经济一幕幕的流动盛宴。启动仪式上，上海还发布了张园、新天地、西岸艺术中心等25个上海全球新品首发新地标，开启万秀齐发的城市新版图。
作者：徐晶卉
文：徐晶卉 图：受访者供图 编辑：商慧 责任编辑：戎兵
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