北京一咖啡店因销售“泡明星”饮品被罚，碰瓷明星赚流量不可取！
花38元买一杯咖啡就能“泡”到喜欢的男明星？违法了！
红餐网消息，近日，北京一咖啡店因违反《网络交易监督管理办法》，其主体被北京市东城区市场监督管理局罚款5000元。经查，涉事咖啡商品上线于2023年11月，在2024年1月23日检查后予以下架。
这到底是一款怎样的咖啡，居然会被市监局罚款下架？
经查，当事人通过网络渠道产生销量28杯，包括“我想双飞”“我想泡肖战”“我想泡王嘉尔”“我想泡张杰”“我想泡王一博”“我想泡林俊杰”“我想泡元气少女郭德纲”“我想泡薛之谦”“我想泡周杰伦”“我想泡白敬亭”，收入共计1084元。
3月21日，红餐网通过美团App查询到，目前商家已下架涉事咖啡，堂食外卖均搜索不到相关信息。
据美团消费者评论，该系列饮品名为“我想泡”，是在拿铁上加了一块棉花糖，棉花糖印上肖战、王一博、王鹤棣等当红男明星的样子，顾客再将棉花糖泡进咖啡里，即为“泡”到明星，菜单上共有13位男明星可选。
此外，红餐网留意到，3月20日还有消费者晒出购买了涉事系列咖啡记录，并附上了菜单截图。根据图片显示，系列饮品的产品名称已经从“我想泡”，更改为“我想《》”，可选明星有近10位。
△图片来源：截图美团App
不难得知，该咖啡店的行为显然是违法的。该咖啡店在未经明星本人同意，发表含有该明星肖像照片，并对其产品或企业进行宣传介绍，该行为构成了以营利为目的而使用肖像，已侵犯了明星的肖像权，涉事企业应就此承担相应的民事侵权责任。
根据《中华人民共和国民法通则》第一百二十条规定：公民的姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权受到侵害的，有权要求停止侵害，恢复名誉，消除影响，赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。
然而，这样事情在餐饮行业并非个例。
近来，一众明星扎堆起诉餐饮企业侵权，纵观围绕明星发生的侵权纠纷，其中因为“被代言”以及“肖像权”纠纷占据了相当大的一部分。
- 3月，成都一餐馆在未经允许情况下，将明星马丽肖像及姓名的相关照片制成宣传物料。最终，该公司被判赔偿8万元；
- 1月，因涉及与明星杨洋肖像权纠纷案件，广州一餐饮公司被强制执行30.2万余元；
- 1月，重庆一餐馆擅自使用了两张明星王源图片制作路牌广告、堂食大厅海报点餐服务等广告宣传物料。最终，该公司被判赔偿5万元；
- 去年7月，厦门一餐饮公司因竟然擅自使用明星易烊千玺的肖像、姓名，还在商品包装上大肆宣传“易烊千玺倾情助力”“千玺喊你来吃堡啦”等字样。最终，该公司被判赔偿100万元；
……
既然有那么多前车之鉴，为何还有那么多餐饮商家以身试法？起底背后，或许与当前餐饮商家“流量焦虑”有关。
众所周知，当前餐饮行业竞争越发激烈，吸引消费者注意力显得尤为重要。而明星艺人等公众人物一般具有较高的群体号召力，在某种程度上会影响消费者的消费选择，所以，就有不少餐饮商家投机取巧的利用明星流量为品牌引流和创造收益。
△图片来源：图虫创意
甚至有商家故意为之，“碰瓷”明星走起“黑红路线”。曾有网友指出，明星起诉后，大量粉丝涌入涉事企业为明星申冤维权，巨大的流量关注度，正是品牌怎么宣传也达不到的热度，“黑红也是红啊！”
另据了解，一般侵权案件审理时间较长，时间跨度可能从几个月甚至一年多不等，但事件会引起粉丝、明星以及媒体等巨大的流量关注度。与可观的流量相比，企业的违法成本却并不高，罚款多数为几万元或是几十万元，和明星代言费相比或许不值一提。
但随着国家对版权的监管更为严格，餐饮商家碰瓷明星的成本也越来越高，甚至出现前文提及到百万赔偿。当前餐饮生意本就难做，如果为了追逐流量去碰瓷明星，最后也会被巨额赔偿金而反噬。
流量虽好，但须取之有道。餐饮品牌若想要常驻消费者心头、提高商品复购率，重点还是要在产品本质——味道上下功夫，从而品牌价值，营造出好口碑，而不仅仅是停留在营销宣传表面上。
整编：红餐网麦泳宜；编辑：李唐